In Lillehammer bestand das große Sponsoring nur aus deutschen Firmen: Haix, Kaufland, Viessmann, Hylo. Sogar mit deutschsprachigen Einspielen auf der Leinwand. Einzige Ausnahme war Bildeler, der norwegische A.T.U.?
Gefühlt hängt der nordische Skisport am Tropf der Präsenz im deutschen Fernsehen.