Glaube das kommt sehr auf die Produktkategorie an. Soweit ich mich an mein Studium erinnere gibt es Produktkategorien / Marketingziele, wo es besser funktioniert (Lebensmittel, Sportbekleidung, Branding / Humanressourcemarketing) und Kategorien, wo es zumindest am messbaren ROI quatsch ist...