Was mich grundsätzlich interessieren würde:
Wodurch ergab sich die Notwendigkeit der Umbenennung in "5ive"? Will sich der alte Verlag nicht von Namens- bzw. Logorechten trennen, oder ist man bei K1X der Meinung, eine Marke, in der keine Zahlen auftauchen, wäre uncool?
Im ersten Fall ist es verständlich, im zweiten Fall schade.
(Unter Umständen ist es natürlich auch denkbar, dass man durch ein geändertes Design versucht, vermehrt Impulskäufer an Land zu ziehen, wenn die Verkaufszahlen rückläufig sind. Keine Sorge: Ich erwarte keine Bestätigung dieser Spekulation, allenfalls ein Dementi.
)