Die Bundesliga ist mittlerweile fast 60 Jahre alt. Da haben sich die Kräfteverhältnisse verschoben, der Fußball verändert. Was haben denn z.B. die ganzen Titel der Schalker und Nürnberger vor dem Krieg noch mit der Realität heute zu tun? Oder sieht jmd. RB Leipzig in direkter Nachfolge des ersten deutschen Meisters VfB Leipzig, was die Fußballtradition in Leipzig betrifft?
Die Clubs sind heutzutage doch nicht mehr als Marken, die sich an einem Markt (Fußball) positionieren. Das Kerngeschäft, wenn gleich nicht das ausschließliche, ist der Profifußball. Marken verschwinden, kommen, benennen sich um, bekommen ein anderes Erscheinungsbild. Bezug nehmend auf die Zugehörigkeit zur Bundesliga ist es daher doch nur wichtig, inwieweit die Historie zur Markenbildung dient und die Legende zwingend erforderlich ist, um die Marke zu stärken.
Schalke, z.B. besinnt sich auf solche Attribute wie Malocher oder Meister der Herzen, ewiger Zweiter, etc.